商品不該再以取“洋名”為榮

2019-06-22 09:36:00來源:大眾網作者:
蔡笑元

  近日,全國多地展開不規范地名整治工作。改名的重點是“大、洋、怪、重”,所謂“洋”,即是以外國人名、地名以及使用外語詞及其漢字譯寫形式命名的“洋”地名,其中商品房小區是多發區。這是一次自上而下的移風易俗之舉,不止是商品房小區,所有中國商品都該引以為鑒。

  習近平總書記要求,推動中國制造向中國創造轉變、中國產品向中國品牌轉變;他還多次強調要堅定文化自信。頂著“洋名”的品牌,萬難成為中國的代表品牌;為商品取“洋名”的商家,必然缺乏文化自信。此等風氣不可助長,也不應放任。

  單論審美,現當代中國“洋名”盛行,本就是一股逆流。從語法本身來講,相較從屬于印歐語系的英語、德語、法語等語言,漢語語素組合能力強,語法規則不苛刻,單字含義豐富,音律抑揚頓挫、音節鏗鏘有力,在取名這類短語中有先天優勢;從歷史文化角度講,中華優秀傳統文化也不會輸于任何國外文化。國內一些樓盤濫用“圣地亞哥”“拉菲”等名,如果不知道這是樓盤,僅看其名,完全不知所云;窮究其文化淵源,無外乎就是對國外名人、名城、名勝等的生搬硬套。再看濟南萬科樓盤“海右府”,“海右”是山東或濟南在古代的雅稱,“府”指較高級的住宅,“海右府”可解釋為濟南高檔住宅,完全契合樓盤命名表意要求,而且文化氣息撲面而來,有原創的新意,甚至有煉字的美感。兩相對比,孰優孰劣想必大家心知肚明。

  國內之所以“洋名”盛行,無非是歷史上被“洋文化”長期侵蝕的“后遺癥”。從流行文化角度講,近代以來他強我弱,文化輸出伴隨經濟輸出而來,“洋文化”大行其道也不足為奇,以至于“洋”字都有了“現代化的”含義。外國的商品往往意味著高質量,很多國內商品都想用“洋名”沾沾光。但這已逐漸成為過去式,中華民族正在從“富起來”走向“強起來”。美國主動向中國挑起貿易戰,也從側面印證了中國的日益強大。“中國制造”的形象也已悄然改變,優質、精品、創新等早已不是外國商品的專屬標簽。但是在取名等文化問題上,崇洋媚外之風積弊難返,已落后于當前經濟形勢。

  商家取洋名,歸根到底有投機取巧之處。但現如今,取“洋名”不再能使商品顯得“高大上”,反而因“洋名”過多,有了“山寨”之感,流于俗氣。有些商家妄圖用“洋名”為自己貼金,甚至掩蓋自身商品質量的不足,最終也只會落得身敗名裂的下場。名噪一時的達芬奇家具,不僅用“洋名”,還用“出口轉內銷”的方式炒作,被扒皮后損失慘重。

  中國商品不應靠“洋名”這樣的表面功夫嘩眾取寵,本土化、民族化的名稱反而是更優選。很多國外商家反而在本土化方面做得恰到好處,“飄柔”“清揚”“海飛絲”等品牌名本土氣息十足,簡潔生動,有相當高的文字水平,很多人甚至誤認為它們都是本土品牌。取名也考驗文化功底,作為中國的民族品牌,理應挖掘和繼承優秀傳統文化。華為注冊了《山海經》中的神獸,為自己的產品命名,其操作系統叫“鴻蒙”,芯片叫“麒麟”,有氣勢、有格局,寓意豐富。國外產品能頂著“土”名風靡國內,中國商家作為中華文化的嫡系傳人,只要修煉好自己的“內功”,必然也能打造出有強競爭力的產品,獲得長久的成功。

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責任編輯:牛樂耕

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